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 為踐行黨的十八屆三中全會(huì )精神，切實(shí)為百姓辦好事實(shí)事，在做好城市商業(yè)電影放映的同時(shí)，進(jìn)一步探索公益電影放映的新模式，四川省電影公司、太平洋電影院線(xiàn)旗下城市影院開(kāi)辟公益專(zhuān)場(chǎng)放映活動(dòng)，為城市低收入群體提供觀(guān)影機會(huì )。5月16日上午，“文化惠民生•電影人人看”——成都市公益電影進(jìn)影院工程啟動(dòng)儀式在太平洋院線(xiàn)旗下的成都太平洋電影城旗艦店舉行。成都市人民政府副市長(cháng)傅勇林，四川省新聞出版廣電局副局長(cháng)黎萬(wàn)恒，中共成都市委宣傳部機關(guān)黨委書(shū)記羅偉，成都市廣播電視和新聞出版局局長(cháng)黃勤，峨眉電影集團副總裁、省電影公司負責人、太平洋院線(xiàn)總經(jīng)理王春良，成都市錦江區副區長(cháng)林旭出席本次活動(dòng)。來(lái)自錦江區的400余名低保群眾代表參加了啟動(dòng)儀式。啟動(dòng)儀式后，太平洋影城旗艦店為低保群眾代表放映了著(zhù)名導演張藝謀的最新作品《歸來(lái)》，寓意為“電影回歸大眾”。

 近年來(lái)，我國電影產(chǎn)業(yè)保持高速發(fā)展，票房逐年增長(cháng)，屢創(chuàng )新高。但在票房高速增長(cháng)的同時(shí)，票價(jià)虛高、平均上座率低下、觀(guān)眾人次增長(cháng)速度低于影院終端建設速度的現象逐漸凸顯，當前城市影院主力觀(guān)影群體為高收入群體以及年輕觀(guān)眾群體，高票價(jià)提高了城市影院的觀(guān)影門(mén)檻，使得城市低保、環(huán)衛工人、城市務(wù)工農民等低收入群體看不起電影。針對這一現象，作為中國中西部最大的國有電影發(fā)行放映企業(yè)和城市影院建設、經(jīng)營(yíng)管理和服務(wù)提供商，四川省電影公司、太平洋電影院線(xiàn)及旗下影城一直在探索，不斷通過(guò)非黃金時(shí)段特價(jià)場(chǎng)、會(huì )員制等降低平均票價(jià)，吸引更多觀(guān)眾走進(jìn)影院。同時(shí)，勇于承擔社會(huì )責任，依托于四川省70余家影院、成都市近30家影城的終端發(fā)行放映網(wǎng)絡(luò )優(yōu)勢，發(fā)起和舉辦了四川青年電影周、兒童電影周等公益活動(dòng)。2014年5月舉行的四川第二屆青年電影周，邀請到了影片《同桌的你》監制高曉松先生出席啟動(dòng)儀式，5月4日青年節當天，院線(xiàn)四川省內70余家影城放映《同桌的你》公益專(zhuān)場(chǎng)近百場(chǎng)，邀請省內5000余名優(yōu)秀青年代表觀(guān)影；活動(dòng)期間，所有影片4.5折優(yōu)惠，活動(dòng)得到了全省廣大青年的積極響應和廣泛參與，全省70余家太平洋院線(xiàn)影院共為青年放映影片11487場(chǎng)，受益青年達291172人。此外，院線(xiàn)公司承辦的四川第二屆兒童電影周也將于5月27日拉開(kāi)帷幕，集中展映《太空熊貓總動(dòng)員》、《我是狼》等一批優(yōu)秀兒童影片。

 為進(jìn)一步擴大公益電影的覆蓋范圍，惠及更多的低收入群體，四川太平洋電影院線(xiàn)公司與成都市廣播電視和新聞出版局于2014年5月中旬簽署了《關(guān)于開(kāi)展公益電影進(jìn)院線(xiàn)試點(diǎn)工作備忘錄》，針對當前電影產(chǎn)業(yè)終端影院 “非黃金時(shí)段”影廳和座席閑置較多、上座率較低的行業(yè)現狀，通過(guò)企業(yè)資源和政府資源相結合的方式，有效利用和開(kāi)發(fā)影城非黃金場(chǎng)次資源，讓城市低保群眾和環(huán)衛工、建筑工地農民工等特殊群體有機會(huì )免費進(jìn)入現代化的城市影城，觀(guān)看院線(xiàn)市場(chǎng)同檔期上映的優(yōu)秀國產(chǎn)電影。推動(dòng)公益電影由露天流動(dòng)放映向影院固定放映轉變，逐步結束城市社區公益電影“廣場(chǎng)時(shí)代”，躍入到公益電影“影院時(shí)代”。